Mobile App Burst-Kampagnen – Ja oder Nein?

March 5, 2018 By Appy Pie -- Comments


App Erstellen mit Appy Pie, Die Burst-Kampagnen sind derzeit der letzte Schrei und eine der beliebtesten Techniken, die von den App-Vermarktern genutzt wird, um einer App dabei zu helfen, viel zu gewinnen und alles schnell zu gewinnen. Mobile App Burst-Kampagnen beinhalten die Bereitstellung einer aggressiven Exposition gegenüber einer App in kurzer Zeit in der Hoffnung, das Publikum zu erweitern. Die Burst-Kampagnen sind fast zu schön, um wahr zu sein! Sie geben Ihnen den Schub, den Sie suchen, und sie liefern wirklich schnell, aber wie bei den meisten guten Dinge, gibt es auch eine schlechte Seite dazu! Wir werden das Konzept der Mobile App Burst Campaigns diskutieren und die Fallstricke und Spitzen analysieren und dann den besten Weg finden, es für den langfristigen Nutzen Ihrer App zu implementieren.

Die Bewerbung einer mobilen App ist eine gewaltige Aufgabe, vor allem, wenn Millionen von ihnen bereits auf dem Markt sind und Tausende monatlich in den App-Stores landen! Wie konkurrieren Sie mit allen  und schaffen es trotzdem, aufzufallen, vorne zu bleiben und von den Nutzern bemerkt zu werden, die Sie engagieren wollen? Selbst wenn Sie eine großartige App haben,  aber Sie ist nicht für die Leute sichtbar, um sie herunterzuladen und die App macht einen stetigen Anstieg der Suchergebnisse, hat es wenig Sinn, oder?

Die mobilen App-Burst-Kampagnen werden von den App-Vermarktern und Service-Providern gleichermaßen favorisiert, obwohl sie nur für diejenigen gedacht sind, die tiefere Taschen haben. Die Dienstleister haben eine Reihe von Gründen dafür, sie zu lieben – es ist schnelles Geld und eine Menge davon, erfordert keinen großen Aufwand, benötigt keine Optimierung und es gibt nur minimale Anstrengungen im Kampagnenmanagement.

Wie bei den meisten anderen Marketingkampagnen gibt es jedoch eine Vielzahl von Variablen für die Burst-Kampagnen, einschließlich der Methodik und Implementierung, der Preisgestaltung und des Budgets, der wahrgenommenen und tatsächlichen Auswirkungen und so weiter. Wenn Sie eine platzierte Kampagne planen, ist es wichtig, dass Sie sicherstellen, dass sie mit Ihrer App-Strategie, den langfristigen Zielen und der Vision, den KPIs usw. übereinstimmt.

Was also ist eine Mobile App Burst Campaign?

Die Hauptabsicht einer Burst-Kampagne, wie bereits erwähnt, besteht darin, Ihrer App einen “Ausbruch” einer Exposure zu geben. In dieser Kampagne kaufen die Vermarkter aggressiv eine riesige Menge an bezahlter Medienpräsenz für ihre App innerhalb eines sehr kurzen Zeitraums zwischen 24 und 72 Stunden, je nach dem von ihnen festgelegten Budget. Dieser Burst führt häufig zu einer großen Anzahl von bezahlten Installationen und erhöht somit Ihr Ranking. Obwohl die anfänglich bezahlten Installationen von fragwürdiger Qualität sein können, aber Ihre App in den Rängen höher eingestuft wird und organisch auffindbar ist, sind die folgenden Downloads sehr umfangreich und qualitativ hochwertig.

Burst-Kampagnen sind nicht wirklich neu, haben aber im Zuge der Veränderung in der Welt der mobilen Apps eine eigene Entwicklung durchlaufen. Der Markt ist nicht nur um ein Vielfaches wettbewerbsfähiger geworden, sondern auch die Ranking-Algorithmen haben sich mit der Zeit verändert, was auch zu einer Veränderung der Burst-Kampagnen geführt hat.

Was Sie als Vermarkter in einer Kampagne mit mobilen App-Bursts tun, ist, dass Sie einen Großteil des kontextabhängigen und verfügbaren Medieninventars kaufen, das in der Dauer der Kampagne ein größeres Volumen und eine höhere Häufigkeit als jede andere einzelne Konkurrenzanwendung aufweist. Zum Zeitpunkt der Kampagne ist die Qualität des gewonnenen Nutzers nicht von großer Bedeutung, aber es sind die Zahlen, die zu der Zeit wichtig sind.

Der Unterschied zwischen Burst-Kampagnen auf iOS Vs Android-Plattform

Die Anzahl und Häufigkeit der Downloads ist einer der Hauptfaktoren, die vom Ranking-Algorithmus auf der iOS-Plattform berücksichtigt werden. Der Google-Ranking-Algorithmus unterscheidet sich jedoch in Bezug auf Häufigkeit der Nutzung, App-Qualität, Fehler und Abstürze, SEO-Status, Bewertungen und Bewertungen von Nutzern, Leistung und Qualität anderer Apps desselben Publishers und viele andere. Die genaue Zusammensetzung und das Verhältnis dieser Faktoren sind mehr oder weniger eine Frage von kalkulierten Vermutungen und Spekulationen.

Die Burst-Kampagne-Strategie für die beiden dieser Plattformen muss allein deshalb variiert werden. Dies spiegelt sich auch in der Volatilität oder Stabilität der Charts auf den Apple- und Google-Plattformen wider. Die Google Play Store-Diagramme sind in Bezug auf die Apps, die es an die Spitze bringen, und die Dauer, in der sie bleiben, stabiler. Die Charts im Apple App Store sind jedoch sehr unbeständig. Die Diagramme sehen fast jedes Mal anders aus schau es dir an. Einer der Gründe, warum die mobile App zum Platzen von Kampagnen verwendet wird, wird im Google Play Store selten verwendet, aber sehr häufig im Apple App Store.

Es ist eine gute Idee, sich in eine so teure Marketingkampagne zu begeben, wie die Burstkampagne der mobilen App sein könnte. Es gibt einige eindeutige Vorteile und einige klare Nachteile, aber es sind der Kontext und die Prioritäten, die bestimmen, ob die Entscheidung zugunsten oder gegen die Kampagne getroffen werden sollte.

Die Fallstricke

Die Serienkampagnen steigern die Anzahl der Downloads für Ihre Apps, aber das ist ebenso ein Vorteil wie eine Falle. Diese Kampagnen beeinträchtigen die Qualität von Downloads, was bedeutet, dass sie jeden dazu ermutigen, Ihre App herunterzuladen. Auch wenn dies für einen kurzfristigen Gewinn oder in einigen Fällen sogar langfristig sehr hilfreich sein könnte, ist es in einigen Fällen möglicherweise nicht die beste Lösung für Ihre App. Es könnte sein, dass Sie eine große Anzahl von Nutzern ansprechen, die nicht wirklich für Ihre App geeignet sind, was im Wesentlichen bedeutet, dass Sie auf der anderen Seite auch eine hohe Rate an Abwanderung sehen würden. Das Verhältnis wird sinken und deinen normalen Rang im Laden beschädigen.

Eine Reihe von Downloads bedeutet eine höhere Belastung für Ihren Kundensupport. Wenn Sie dort etwas nicht perfekt sind, erhalten Sie möglicherweise viel Gegenreaktion und negatives Feedback. Falls Sie eine Nischen-App haben, die speziell auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist, kann eine platzierte Kampagne eine Menge Negatives bei denjenigen auslösen, die für den Download Ihrer App als Ergebnis der Kampagne bezahlt haben, aber keinen Nutzen daraus ziehen!

Wenn Ihre App zu irgendeinem Zeitpunkt mit einem Server kommunizieren muss, um ordnungsgemäß zu funktionieren, würde eine Burst-Kampagne eine unrealistische Belastung darstellen und zu erheblichen technischen Problemen führen und den zahlenden Kunden nur eine durchschnittliche oder möglicherweise schlechte Erfahrung bieten.

Da Sie ahnungslose Benutzer erreichen und nicht umgekehrt sind die Urteilsniveaus und die Erwartungen höher. Falls Sie eine App haben, die alles andere als makellos ist, wird Ihre Kampagne zu einem großen Fehler werden.

Selbst wenn Sie alles bis T planen, gibt es Chancen, dass die Kampagne flach wird und Sie am Ende Ihre Rangliste und eine Reihe von Stinkern in der Review-Sektion senken. Um sich davon zu erholen, müssen Sie lediglich eine neue Version für Ihre App veröffentlichen und sie freigeben, um wieder mit der normalen Bewertung beginnen zu können. Zu diesem Zeitpunkt würde jede Minute, die Sie vor der Veröffentlichung Ihrer neuen Version ausgeben, zählen und dazu führen, dass Sie heruntergezogen werden. Daher ist es wichtig, dass Sie beim Start einer geplatzten Kampagne auch einen Plan B installiert haben.

Die Höhepunkte

Wenn eine Burst-Kampagne auf die richtige Art und Weise implementiert wird, bringt sie in kurzer Zeit eine große Anzahl von Downloads mit sich und kann Sie sogar auf den ersten Platz bringen, insbesondere auf der iOS-Plattform. Diese Verbesserung des Rankings wird Ihnen definitiv dabei helfen, eine große Anzahl von hochwertigen organischen Installationen oder Downloads zu generieren, die Ihnen wiederum helfen, den Spitzenplatz zu halten!

Wenn Ihre App von hoher Qualität ist und eine großartige Nutzererfahrung bieten soll, wird diese gepackte Kampagne mit einer hohen Anzahl an Downloads sicher auch einen großen Ansturm auf alle positiven Rückmeldungen bringen! Für den Fall, dass Sie eine kostenpflichtige App haben, würde dieser Anstieg der Downloads und des Rankings Ihnen den Cashflow bringen, um die gute Arbeit in Gang zu halten!

Diese Begeisterung wird Ihnen auch auf anderen Ebenen ein höheres Niveau geben, mit mehr Medienanfragen und PR-Berichterstattung auf Ihrem Weg, mehr Kundeninteresse zugunsten Ihrer App, einem fröhlich summenden Social Media, einem Zustrom von Nutzerfeedback auf allen Medien und so viel mehr! Stellen Sie sicher, dass Sie voraus geplant haben, um alles gut zu handhaben.

Wie macht man es richtig ?

  1. Stellen Sie sicher, dass Ihre App eine hochwertige App ist.

Wenn Ihre App nicht bereit ist, für die Massen freigegeben zu werden und immer noch ein kleiner Buggy ist, ist sie auch nicht bereit für eine platzende Kampagne. Eine gute App oder eine qualitativ hochwertige App wäre diejenige, die gut entworfen wurde und die genug Benutzer anzieht, um sie für längere Zeit mit großer Häufigkeit verwenden zu können. Wenn Ihre App etwas weniger als vorbildlich ist, würde eine Burst-Kampagne Ihnen eher schaden als nützen, indem Sie Negativität von verärgerten Benutzern anzieht.

  1. Definieren und verfeinern Sie Ihre Ziele

Setzen Sie Ihre Key Performance Indikatoren richtig, setzen Sie klare Ziele und definieren Sie klar, was Sie aus dieser Kampagne herausholen möchten. Dies würde Ihnen helfen, eine Strategie zu formulieren, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist und somit besser für Sie arbeitet. Wenn Sie zum Beispiel das Ziel haben, an der Spitze der Charts zu bleiben, sollten Sie einen Anreiz für Ihre App schaffen. Wenn Sie jedoch nach langfristigen Kunden suchen, die Sie behalten möchten, ist es besser, eine Kampagne ohne Anreize zu machen.

  1. Führen Sie eine gründliche Untersuchung des Zielnutzers oder Verbrauchers durch

Es ist wichtig, dass Sie Ihren Zielkunden gut kennen. Sind sie Gamer oder sind sie soziale Schmetterlinge? Sind sie an die mobilen Geräte angeschlossen oder ist es nur ein cooler Weg, ihre Zeit auf dem Weg zur Arbeit zu  vetreiben? Wenn Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, können Sie eine besser konzipierte Kampagne entwickeln, die sie zur richtigen Zeit und auf die richtige Weise anspricht.

  1. Achten Sie auf die Stars

Einer der wichtigsten Faktoren auf Google- und Apple-Plattformen ist die Qualität der App und die Berücksichtigung der Bewertungen. Es ist wichtig, dass Sie auf Ihre Sterne acht geben und daran denken, die Kampagne erst dann zu starten, wenn du mindestens 3,5 Sterne für Ihre App hast. Wenn Sie eine relativ neue App haben, die weder Bewertungen noch Reviews hat, ist es eine gute Idee, eine kleine Kampagne zu starten, um die Reaktion des Nutzers zu verstehen, Anpassungen vorzunehmen und die App zu verbessern, bevor Sie einen Ausbruch wagen!

  1. Studieren Sie den App Store, in dem sich Ihre App befindet

Wie bereits erwähnt, sind die Ranking-Algorithmen für den Apple App Store und den Google Play Store sehr unterschiedlich und das bedeutet, dass sich die Burst-Kampagnenstrategien für beide Plattformen unterscheiden würden! Die Bursts für Android müssen viel mehr einbeziehen als nur die Anzahl der Installationen, um das Ranking zu verbessern, und die Kampagnen müssen im Vergleich zu den Burst-Kampagnen für die iOS-Plattform länger dauern.

  1. Analysieren Sie den App-Markt

Jeder Markt ist anders und die Kampagne, die Sie implementieren möchten, muss so konzipiert sein, dass Sie Ihren App-Markt im Auge behalten. Einige der Faktoren, die darin enthalten sind, sind die Smartphone-Penetration (je tiefer die Penetration, desto mehr Downloads), die Größe des Marktes (je größer die Marktgröße, die Anzahl der benötigten Downloads), der Wettbewerb (Studieren und analysieren Sie den Wettbewerb, um zu verstehen, was für Sie funktionierte und was nicht), und den kulturellen Kontext (Nutzer aus verschiedenen Kulturen neigen zu unterschiedlichen Interessen).

  1. Halten Sie es real

Es ist gut, in den Himmel zu zielen, aber zu erwarten, dass ein Ranking unter den Top 5 oder um den Platz 1 zu erreichen, ist möglicherweise nicht für alle Arten von Apps oder für alle Budgetgrößen realistisch. Die Top-Plätze werden normalerweise von den großen Spielern wie Facebook oder Google besetzt, aber damit Ihre Kampagne erfolgreich ist, müssen Sie nicht an der Spitze der Liste stehen.

  1. Es zu fälschen würde dir nicht helfen

Es ist verlockend, sich für diejenigen zu entscheiden, die versuchen, Bot-Verkehr oder incentivierte Verkehre als legitimen Verkehr zu übergeben. Verstehen Sie, dass Bot-Traffic oder gefälschte Installationen nicht zu Ihrem Ranking beitragen. Während diese Optionen am Anfang vielleicht billig erscheinen und Sie versucht sein könnten, sie zu übernehmen, würden sie tatsächlich nicht viel für Sie tun, wenn es um ein höheres Ranking für Ihre App geht. Führen Sie eine gründliche Recherche durch, um nach zuverlässigen Quellen zu suchen, um eine gute Serienkampagne für Sie zu entwickeln und umzusetzen.

  1. Der richtige Zeitpunkt

Wie bei jeder anderen Marketingstrategie ist der Zeitpunkt der Umsetzung dieser Marketingstrategie von großer Bedeutung. Die Strategie, die für eine App, die seit einiger Zeit dort ist, gut sein kann, ist möglicherweise nicht richtig für eine App im Entstehen begriffen. Neben der Zeit im Lebenszyklus der App spielt auch die Saison eine wichtige Rolle! Ob die Rückkehr in die Schulzeit für Sie förderlich ist oder die Feiertage eine großartige Zeit sind, finden Sie die richtige Zeit und veröffentlichen Sie eine Kampagne zur genau richtigen Zeit an einem Tag, der Ihrer App die beste Chance und Gelegenheit zum Herunterladen bietet.

  1. Machen Sie weiter und vermarkten Sie Ihre App

Ihre platzierte Kampagne wurde also gut ausgeführt und Sie haben alle Ziele erreicht, die Sie dafür festgelegt haben. Was tun Sie jetzt? Lehnen Sie sich zurück und entspannen Sie sich bei einem Drink? Nein! Dies ist die Zeit, in der Sie die Summen, die Ihre App generiert hat, weiter nutzen können. Sie müssen Schritte unternehmen, um das hohe Ranking, das Sie aus der Serienkampagne erzielt haben, beizubehalten und weiterhin in geringerem Umfang in bezahlte Werbung zu investieren, damit Sie den Schwung beibehalten können, den Sie für Ihre App ausgelöst haben.

  1. Schmieden Sie einen Plan

Zwar haben Sie während der Kampagne möglicherweise eine große Anzahl von Nutzern gewonnen, aber es würde Ihnen nicht helfen, sie alle in kurzer Zeit zu verlieren. Sie müssten im Voraus planen und haben eine effektive Strategie, um sie auch zu behalten! Ob es sich um eine fabelhafte Onboarding-Erfahrung, ansprechende Inhalte oder häufige und fortgesetzte Kommunikation mit ihnen handelt, Sie müssten den Plan planen und umsetzen, um ihn präzise auszuführen.

Sollten Sie oder sollten Sie nicht?

Das wird ein großes Dilemma für Sie sein und unsere Antwort kann Ihnen nur helfen, wenn Sie einen klaren Kontext in Bezug auf Ihre App, ihre Philosophie und Eignung für eine Marketingkampagne wie diese haben. Berücksichtigen Sie sorgfältig die charakteristischen Merkmale der Strategie der Mobile App Burst-Kampagne und überlegen Sie, ob sie mit der Gesamtstrategie für Ihre App übereinstimmen. Wenn Sie gut ausgerichtet sind, ist die Kampagne ein todsicherer Weg für Sie!

Wenn Sie jedoch nur Qualitätsanwender ansprechen möchten, die häufig mit Ihrer App interagieren, sollten Sie sich vielleicht andere Marketingstrategien ansehen, die möglicherweise zielgerichteter sind und Ihnen Ihr Geld wert sind.

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